Een van de meest gestelde vragen door bedrijven die hun online zichtbaarheid willen verbeteren is: “Hoeveel linkbuilding heb ik nodig en wat kost dat?” Hoewel deze vraag begrijpelijk is, kan deze nooit met exacte cijfers worden beantwoord. De hoeveelheid linkbuilding die je nodig hebt, hangt namelijk af van verschillende factoren. Toch kunnen we op basis van een aantal inzichten en analyses wel een inschatting maken en een strategie bepalen die past bij jouw situatie. Laten we dat stap voor stap bekijken.
1. Analyseer je concurrentie
Het eerste wat je kunt doen, is kijken naar de positie van je concurrenten in Google op de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Dit kun je doen met tools zoals Ahrefs, Moz, of SEMrush. Het doel is om te begrijpen hoeveel en welke soort links jouw concurrenten hebben.
Waarom is dit belangrijk? Niet het aantal links alleen bepaalt het succes, maar de kwaliteit van deze links. Kwalitatieve backlinks komen van websites met een hoge autoriteit, die relevant zijn voor jouw branche. Dit soort links helpen om jouw domeinautoriteit te verhogen en je positie in Google te verbeteren.
Voorbeeld: Stel je hebt een aantal concurrenten die op de eerste pagina van Google staan voor jouw belangrijkste zoekwoord. Met Ahrefs kun je precies zien hoeveel kwalitatieve backlinks zij hebben opgebouwd. Als je ziet dat de topconcurrent bijvoorbeeld 100 sterke backlinks heeft, terwijl jij er slechts 20 hebt, weet je dat je een inhaalslag te maken hebt.
2. Bepaal de kloof met je concurrentie
Door een concurrentie-analyse uit te voeren, kun je een realistische inschatting maken van hoeveel backlinks je nodig hebt om dichter bij jouw concurrentie te komen. Dit kan echter per zoekwoord verschillen. Voor zoekwoorden met minder concurrentie heb je mogelijk minder backlinks nodig dan voor zoekwoorden die zeer concurrerend zijn.
Tip: Soms kan het verstandig zijn om je niet direct te richten op zoekwoorden met de hoogste concurrentie. Als de topconcurrenten te ver voor liggen, kun je je beter richten op long-tail zoekwoorden of niches waar de concurrentie minder hevig is. Dit geeft je meer kans om sneller resultaat te zien.
3. Maak een linkbuilding-strategie op maat
Na de analyse van je concurrentie kun je een inschatting maken van de hoeveelheid links die je nodig hebt om concurrerend te zijn. Belangrijk hierbij is dat je niet alleen kijkt naar kwantiteit, maar vooral naar kwaliteit.
Cruciale factoren om te overwegen bij een strategie:
- Relevantie van de links: Links van websites die relevant zijn voor jouw industrie tellen zwaarder.
- Diversiteit van de links: Het is belangrijk om links te verkrijgen van verschillende soorten websites (blogs, nieuwsplatforms, bedrijven, etc.).
- Anchor tekst verdeling: Let op de verhouding tussen exact-match anchor teksten (zoekwoorden waarop je wilt scoren) en meer natuurlijke ankerteksten (zoals je merknaam). Een onnatuurlijke verdeling kan leiden tot een Google-penalty.
- Domein autoriteit: Focus op backlinks van websites met een hoge domein autoriteit, omdat deze meer invloed hebben op jouw eigen ranking.
4. Kosten-baten analyse
Linkbuilding kan een kostbare investering zijn. Daarom is het belangrijk om vooraf een schatting te maken van de mogelijke opbrengsten. Hier is een eenvoudige manier om dit te benaderen:
- Beoogde positie in Google: Wat is je doel? Wil je in de top 5 of top 3 komen op een bepaald zoekwoord?
- Zoekvolume van het zoekwoord: Hoeveel mensen zoeken maandelijks op dat zoekwoord? Dit kun je inschatten met tools zoals Google Keyword Planner.
- Conversiepercentage: Wat is het percentage van bezoekers dat daadwerkelijk een klant wordt?
- Gemiddelde klantwaarde: Hoeveel omzet levert een nieuwe klant op?
Voorbeeld: Stel dat je richt op een zoekwoord met 1.000 zoekopdrachten per maand, en je komt met je linkbuilding-strategie in de top 3 terecht, wat een gemiddelde klikfrequentie van 20% kan opleveren. Dat betekent 200 bezoekers per maand. Als je conversiepercentage 5% is en elke klant gemiddeld €1.000 oplevert, zou dat 10 nieuwe klanten en €10.000 extra omzet per maand kunnen opleveren.
5. Wanneer linkbuilding wel of niet verstandig is
Het is belangrijk om te benadrukken dat linkbuilding niet in elke situatie de juiste investering is. Soms is het slimmer om eerst te investeren in het optimaliseren van je website zelf (zoals content en technische SEO) voordat je geld steekt in linkbuilding. Een website die niet goed is geoptimaliseerd, zal minder profijt hebben van nieuwe backlinks.
Ook kan het zijn dat de concurrentie zo ver voorligt dat een agressieve linkbuilding-strategie niet haalbaar is binnen jouw budget. In die gevallen is het verstandig om te focussen op andere SEO-strategieën of alternatieve zoekwoorden.
6. Hoeveel linkbuilding heb je nodig?
Er is geen ‘one size fits all’ antwoord op hoeveel linkbuilding je nodig hebt. Iedere situatie is uniek, afhankelijk van je concurrenten, je huidige linkprofiel, de kwaliteit van de links die je verkrijgt, en de zoekwoorden waarop je wilt scoren. Wat wel zeker is, is dat een goede analyse en een op maat gemaakte strategie cruciaal zijn voor succes. Linkbuilding is een investering die, mits goed uitgevoerd, op de lange termijn meer verkeer, leads en omzet kan opleveren.
Wil je meer inzicht in wat een effectieve linkbuilding-strategie voor jouw bedrijf kan betekenen? Een gedegen analyse vooraf is hierbij goud waard en kan je helpen om de juiste keuzes te maken.
